Was ist die Zustimmung zu Cookies und warum ist sie wichtig?
Die Cookie-Einwilligung ist die Erlaubnis, die eine Website von ihren Besuchern einholt, um Cookies zu speichern und zu verwenden, um ihre Online-Aktivitäten zu verfolgen.
Die Einholung der Cookie-Einwilligung ist wichtig, weil sie:
- Sorgt für die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA
- Schützt Benutzerdaten und Datenschutz
- Transparenz und Vertrauen zu deinem Publikum aufbaut
Hinweis: Webseiten mit Besuchern aus der EU oder Kalifornien müssen strengere Zustimmungsregeln befolgen.
Welche Arten von Cookies gibt es und welche erfordern eine Zustimmung?
Cookies erfüllen auf Websites verschiedene Funktionen und werden nach ihrem Zweck kategorisiert:
- Streng notwendige/essentielle Cookies sind für den grundlegenden Betrieb der Website unerlässlich, z. B. für die Aufrechterhaltung sicherer Bereiche und die Speicherung des Inhalts von Einkaufswagen. Diese Cookies erfordern keine Zustimmung, aber ihre Funktionen sollten den Nutzern erklärt werden.
- Präferenz-/Funktions-Cookies helfen Websites dabei, sich an Benutzerentscheidungen wie Spracheinstellungen und Anmeldeinformationen zu erinnern, um das Surferlebnis zu verbessern.
- Statistik-/Analyse-Cookies, auch bekannt als Performance-Cookies, sammeln anonymisierte Daten für die Analyse. Diese erfordern die Zustimmung der Nutzer.
- Marketing-/Tracking-Cookies verfolgen die Online-Aktivitäten der Nutzer/innen, um gezielte Werbung zu schalten und die Wiederholung von Werbung zu begrenzen. Marketing-/Tracking-Cookies sind in der Regel Dienste von Drittanbietern und erfordern die Zustimmung der Nutzer/innen.
Für mehr Informationen über Cookie-Klassifizierungen und die Gesetze zur Cookie-Einwilligung, siehe Cookies, die DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie - GDPR.eu.
Wie wirkt sich die DSGVO auf die Zustimmung zu Cookies aus?
Die DSGVO legt einen höheren Standard für die Einwilligung fest als die vorherige ePrivacy-Richtlinie.
Die Einwilligung muss eine ausdrückliche und informierte Handlung des Nutzers sein. Das bedeutet, dass stillschweigende Einwilligung, vorausgewählte Kästchen oder Nachrichten wie „Wenn Du diese Seite weiterhin benutzt, akzeptierst Du Cookies“ nicht mehr gültig sind. Nutzer müssen eine echte Wahl haben, und sie müssen in der Lage sein, nicht notwendige Cookies abzulehnen, ohne dass der Zugang zu den grundlegenden Funktionen Deiner Website verloren geht.
Wie kann ich eine GDPR-konforme Zustimmung erhalten?
Um eine DSGVO-konforme Cookie-Einwilligung zu erhalten, solltest du:
- Zeig beim ersten Besuch ein deutlich sichtbares Einwilligungsbanner an.
- Hol dir eine gültige Zustimmung durch eine bestätigende Handlung (z. B. das Klicken auf "Akzeptieren"), bevor du Cookies ablegst.
- Biete nicht angekreuzte Kästchen für verschiedene Zwecke an (außer "unbedingt notwendige" Cookies).
- Vermeide Cookie-Walls, die den Zugang ohne Zustimmung verweigern.
- Stelle klare Informationen über die Datenverarbeitung, den für die Verarbeitung Verantwortlichen und das Widerrufsrecht bereit.
- Erlaube einen einfachen Widerruf der Zustimmung.
Wie werden Cookies für Affiliate Marketing kategorisiert?
In den meisten Fällen werden Affiliate-Marketing-Cookies als 'Messung' oder 'Analyse'-Cookies kategorisiert und erfordern daher die Zustimmung des Nutzers, bevor sie gesetzt werden.
Es gibt eine Ausnahme für anreizbasierte Publisher wie Cashback- oder Belohnungsseiten. In diesen Fällen können Affiliate-Cookies als 'unbedingt erforderlich' kategorisiert werden, da sie für das Funktionieren des Dienstes entscheidend sind.
Woher weiß Awin, ob die Nutzer/innen ihr Einverständnis gegeben haben?
Du kannst den Zustimmungsstatus an Awin über die Awin Consent Signal Solutions oder durch die Nutzung einer IAB TCF-kompatiblen Lösung übermitteln.
Für weitere Informationen zu Awin Consent Signals siehe: Consent Framework für Partner.
Hinweis: Es liegt in Deiner Verantwortung, die Zustimmung der Nutzer zu Cookies einzuholen. Awin kann keine Ratschläge zu den Inhalten oder Formulierungen von Zustimmungshinweisen geben.
Die Cookie-Richtlinie von Awin findest du hier. Du kannst deine Besucher auch auf die Datenschutzbestimmungen von Awin verweisen, insbesondere auf den Abschnitt "Awin Verbraucher" oder Endnutzer hier.
