Awin bietet verschiedene Tracking-Methoden, damit Konversionen korrekt zugeordnet werden und Du Deine Provision zuverlässig erhältst. In diesem Artikel erfährst Du, welche Tracking-Methoden es gibt, warum sie für Deine Einnahmen wichtig sind und wie Du vor der Bewerbung eines Partnerprogramms prüfen kannst, wie das Tracking beim Advertiser aufgesetzt ist.
Warum ist Tracking wichtig?
Präzises Tracking sorgt dafür, dass die Sales, die Du generierst, richtig erfasst und Dir korrekt zugeordnet werden. Die Eigenschaft trackingTransparency hilft Dir einzuschätzen, wie vollständig und zuverlässig das Tracking-Setup eines Advertiser ist. Sie zeigt Dir, welche Tracking-Signale in letzter Zeit aktiv waren.
So kannst Du gezielt die Programme priorisieren, bei denen Konversionen mit hoher Wahrscheinlichkeit sauber erfasst werden und Dein Traffic korrekt vergütet wird.
trackingTransparency ist eine Eigenschaft von der Awin Publisher API. Sie zeigt, welche Tracking-Methoden ein Advertiser in einem Zeitraum von 15 Tagen aktiv genutzt hat. So kannst Du die Abdeckung von Tracking selber bewerten, bevor Du ein Partnerprogramm bewirbst.
Advertiser mit nicht optimalem Tracking können von Anpassungen im Rahmen der Conversion Protection Initiative (CPI) betroffen sein. Mehr dazu findest Du in Die Conversion Protection Initiative - FAQ.
Wie kann ich die Tracking-Methoden eines Advertiser prüfen?
Du kannst die Eigenschaft trackingTransparency im Endpoint Get Program Details der Publisher API finden.
Aktuell werden folgende Tracking-Methoden unterstützt:
- Client-Side Tag
- Server-to-Server
- App Tracking
- Voucher Code Attribution
- Deferred Click Measurement
Client-seitige Tracking-Methoden
Client-seitiges Tracking läuft im Browser oder in der mobilen App des Users und basiert auf Seitenaufrufen, JavaScript oder Pixeln.
Advertiser MasterTag
Der MasterTag wird auf der Website des Advertiser integriert und ermöglicht eine client-seitige Attribution über First-Party- sowie cookielose Signale. Zusätzlich unterstützt er Funktionen wie Voucher-Attribution und Cross-Device-Matching.
Ein korrekt implementierter MasterTag erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Provisionen über verschiedene Browser und Geräte hinweg sauber erfasst werden.
Fallback Conversion Tag (Image Pixel)
Das Fallback-Pixel wird ausgelöst, wenn JavaScript nicht geladen werden kann. Es erfasst grundlegende Konversionsdaten wie Bestellwert und Referenz-ID. So lassen sich Provisionen absichern, falls Seitenfehler auftreten oder Website Inhalte nicht vollständig geladen werden.
Produkt-Level-Tracking
Beim Produkt-Level-Tracking werden detaillierte Warenkorbdaten an Awin übermittelt. Du erhältst Einblick, welche Produkte besonders gut konvertieren, und kannst Deine Reports sowie Deine Optimierung noch gezielter steuern.
Voucher-Attribution
Diese Methode erfasst die Nutzung von Voucher-Codes, auch in datenschutzsensiblen Umgebungen, in denen Cookies eingeschränkt sind. Zusätzlich wird das Matching von Customer Journeys über mehrere Geräte hinweg unterstützt, um die Genauigkeit der Attribution zu verbessern. Mehr dazu findest Du in Was versteht man unter Gutschein-Tracking?
Cross-Device-Tracking
Cross-Device-Tracking ordnet Customer Journeys über mehrere Geräte hinweg zu, mithilfe client-seitiger Identifier und Signale. Auch die Nutzung von Voucher-Codes wird in Cookie-eingeschränkten Umgebungen erfasst.
So wird sichergestellt, dass Konversionen korrekt dem Publisher zugeordnet werden und das Risiko für verlorene oder falsch zugewiesene Provisionen sinkt. Mehr dazu liest Du in Was ist geräteübergreifendes Tracking und wie funktioniert es?
Server-seitige Tracking-Methoden
Bei diesen Methoden werden Konversionsdaten direkt vom System des Advertiser an Awin übermittelt, unabhängig vom Browser des Users.
Standard Server-to-Server-Tracking
Die Standard-S2S-Methode erfasst Konversionen über eine sichere Postback-URL zwischen dem Server des Advertiser und Awin. Da sie nicht auf Cookies oder die Ausführung im Browser angewiesen ist, ist sie unempfindlich gegenüber Adblockern, gelöschten Cookies oder Browser-Einschränkungen.
Conversion API
Diese Methode umgeht Browser-Einschränkungen wie Adblocker oder JavaScript-Fehler und schützt zuverlässig vor verlorenen Konversionen. Gleichzeitig werden Werbeplattformen besser optimiert und präziser getrackt.
Hinweis: Um die Tracking-Standards von Awin zu erfüllen, müssen Advertiser sowohl den MasterTag als auch Server-to-Server einsetzen.
Mixed-Sides-Tracking-Methode
Mixed-Side-Tracking kombiniert in der Regel client-seitige und server-seitige Signale, um eine möglichst vollständige Datenerfassung zu gewährleisten.
App Tracking
Eine typische Implementierung von App Tracking startet mit einem SDK in der mobilen App des Advertiser. Dieses erzeugt ein client-seitiges Event, das an einen Server (generell über einen Mobile Measurement Partner) weitergeleitet und anschließend per server-seitigem Postback an Awin gesendet wird.
