Awin propose plusieurs méthodes de tracking afin de garantir une attribution précise des conversions et le versement fiable des commissions. Cet article explique quelles méthodes de tracking existent, pourquoi elles sont essentielles pour vos revenus et comment vérifier la configuration de tracking d’un annonceur avant de promouvoir ses programmes.
Pourquoi le tracking est-il utile ?
Un tracking précis garantit que les ventes que vous générez sont correctement enregistrées et attribuées. La propriété trackingTransparency vous permet d’évaluer le niveau de couverture et la fiabilité de la configuration de tracking d’un annonceur en indiquant quels signaux ont été actifs récemment. Cette visibilité vous aide à prioriser les programmes les plus susceptibles d’enregistrer les conversions et de rémunérer votre trafic avec exactitude.
La propriété trackingTransparency est disponible dans l’API Publisher d’Awin. Elle indique quelles méthodes de tracking un annonceur a utilisées activement sur une période glissante de 15 jours, afin d’évaluer la couverture du tracking avant toute promotion.
Les annonceurs dont le tracking est insuffisant peuvent faire l’objet d’ajustements dans le cadre de la Conversion Protection Initiative (CPI). Pour en savoir plus, consultez L'Initiative de Protection des Conversions - FAQ.
Comment vérifier les méthodes de tracking d’un annonceur ?
Vous pouvez accéder à la propriété trackingTransparency via le endpoint Get Program Details dans l’API Publisher.
Les méthodes de tracking actuellement prises en charge sont :
- Client-Side Tag
- Server-to-Server (S2S)
- App Tracking
- Voucher Code Attribution
- Deferred Click Measurement
Méthodes de tracking côté client
Les méthodes de Tracking côté client s’exécutent dans le navigateur de l’utilisateur ou dans une application mobile et reposent sur le chargement de pages, JavaScript ou des pixels.
MasterTag Annonceur
Le MasterTag est installé sur le site web de l’annonceur et permet une attribution côté client à l’aide des signaux first-party et sans cookies. Il prend également en charge des fonctionnalités telles que l’attribution des vouchers et la reconnaissance cross-device. Une implémentation correcte du MasterTag augmente la probabilité que les redirections affiliées soient suivies sur différents navigateurs et appareils.
Fallback Conversion Tag (Image Pixel)
Le pixel de secours se déclenche lorsque le JavaScript ne s’exécute pas correctement. Il enregistre les informations essentielles de la conversion, comme le montant et la référence de la commande, afin d’éviter la perte de commissions en cas d’erreur ou de chargement incomplet de la page.
Tracking au niveau du produit
Le tracking au niveau du produit transmet à Awin le détail des articles du panier. Vous bénéficiez ainsi d’une meilleure visibilité sur les produits les plus performants et d’un reporting plus précis pour optimiser vos actions.
Attribution des vouchers
Cette méthode permet de suivre l’utilisation des codes promo, y compris dans des environnements axés sur la protection de la vie privée où les cookies peuvent être limités. Elle prend en charge la reconnaissance des parcours cross-device afin d’améliorer la précision de l’attribution. Pour en savoir plus, consultez Qu’est-ce que l’attribution de bons?
Tracking cross-device
Le tracking cross-device fait correspondre les parcours utilisateurs sur plusieurs appareils à l’aide d’identifiants et de signaux côté client, et suit l’utilisation des codes promo même lorsque les cookies sont restreints. Cela garantit une attribution correcte des conversions à l’éditeur et réduit le risque de commissions perdues ou mal attribuées. Pour en savoir plus sur le tracking cross-device, consultez Qu'est-ce que le tracking cross device et comment fonctionne-t-il?
Méthodes de tracking côté serveur
Ces méthodes envoient les données de conversion directement depuis les systèmes de l’annonceur vers Awin, indépendamment du navigateur de l’utilisateur.
Server-to-Server standard
La méthode S2S standard enregistre les conversions via une URL de postback sécurisée entre le serveur de l’annonceur et Awin. Comme elle ne dépend ni des cookies ni de l’exécution du navigateur, elle est résistante aux bloqueurs de publicité, à la suppression des cookies et aux restrictions des navigateurs.
Conversion API
Cette méthode contourne les limitations du navigateur, telles que les bloqueurs de publicités ou les erreurs JavaScript, et offre une protection renforcée contre les conversions manquées tout en améliorant la précision de l’optimisation des plateformes publicitaires.
Remarque : les annonceurs doivent utiliser à la fois le MasterTag et le Server-to-Server pour respecter les standards de tracking Awin.
Méthode de tracking mixte
Le tracking mixte combine généralement des signaux côté client et côté serveur.
App tracking
Une implémentation courante de l’App Tracking commence lorsqu’un SDK intégré à l’application mobile de l’annonceur génère un événement côté client. Celui-ci est transmis à un serveur (souvent via un partenaire de mesure mobile), puis envoyé à Awin sous forme de postback côté serveur. Cela augmente la probabilité que les conversions in-app soient correctement suivies et attribuées, même lorsque le parcours utilisateur commence sur le web.
