Awin oferece vários métodos de tracking (rastreamento) para garantir atribuição precisa de conversões e pagamentos confiáveis de comissões. Este artigo explica quais métodos de tracking existem, porque eles são importantes para os seus ganhos e como verificar a configuração de tracking de um anunciante antes de promover seus programas.
Por que o tracking é útil?
O tracking preciso garante que as vendas que você gera sejam registradas e atribuídas corretamente. A propriedade trackingTransparency ajuda você a avaliar quão completo e confiável é a configuração de tracking de um anunciante, mostrando quais sinais de tracking estiveram ativos recentemente. Essa visibilidade ajuda a priorizar programas que têm mais chances de rastrear conversões e recompensar teu tráfego de forma justa.
A trackingTransparency é uma propriedade disponível na API de Publishers da Awin. Ela informa quais métodos de tracking um anunciante utilizou ativamente nos últimos 15 dias, permitindo que você avalie a cobertura de tracking antes de promovê-los.
Anunciantes com tracking abaixo do ideal podem estar sujeitos a ajustes da Iniciativa de Proteção de Conversões (CPI). Para saber mais, veja A Iniciativa de Proteção à Conversão - FAQ.
Como verificar os métodos de tracking de um anunciante?
Você pode acessar a propriedade trackingTransparency no endpoint Get Program Details da Publisher API. Os métodos de tracking atualmente suportados incluem:
- Client-Side Tag
- Server-to-Server
- App Tracking
- Voucher Code Attribution
- Deferred Click Measurement
Métodos de tracking client-side
O tracking client-side roda no navegador ou app do usuário e depende de carregamento de páginas, JavaScript ou pixels.
Advertiser MasterTag
A MasterTag é instalada no site do anunciante e permite atribuição client-side usando sinais de primeira parte e sem cookies. Ele também suporta recursos como atribuição de voucher e cross-device matching. Uma MasterTag implementada corretamente aumenta a probabilidade de que as referências sejam rastreadas em diferentes navegadores e dispositivos.
Fallback Conversion Tag (Image Pixel)
O pixel de fallback é disparado caso o JavaScript falhe ao carregar. Ele captura dados básicos da conversão, como valor do pedido e ID de referência, ajudando a evitar perda de comissões devido a erros de página ou carregamentos incompletos.
Tracking a nível de produto
O tracking a nível de produto envia dados detalhados do carrinho para a Awin, oferecendo visibilidade sobre quais produtos convertem melhor e permitindo relatórios e otimizações mais precisos.
Atribuição de voucher
Rastreia o uso de códigos de voucher, inclusive em ambientes com foco em privacidade, onde os Cookies podem ser restritos. Suporta cross-device journey matching (correspondência de jornadas entre dispositivos) para melhorar a precisão da atribuição. Para saber mais, veja O que é Atribuição de Voucher?
Tracking cross-device
O tracking cross-device (rastreameto entre dispositivos) combina jornadas de usuários em múltiplos dispositivos usando identificadores e sinais client-side, além de rastrear o uso de códigos de voucher mesmo em ambientes com restrições de Cookies. Isso garante que as conversões sejam atribuídas corretamente ao publisher e reduz o risco de comissões perdidas ou mal atribuídas. Para saber mais, leia O que é rastreamento cruzado e como ele funciona?
Métodos de tracking server-side
Esses métodos enviam dados de conversão diretamente dos sistemas do anunciante para a Awin, independentemente do navegador do usuário.
Server-to-Server padrão
O método S2S padrão registra conversões via URL de postback seguro entre o servidor do anunciante e a Awin. Como não depende de Cookies ou execução no navegador, é resistente a bloqueadores de anúncios, exclusão de cookies e restrições do navegador.
API de Conversão
Este método ignora limitações do navegador, como bloqueadores de anúncios ou erros de JavaScript, oferecendo forte proteção contra conversões perdidas e garantindo que as plataformas de anúncio sejam melhor otimizadas e rastreadas.
Observação: Os anunciantes devem usar tanto o MasterTag quanto o Server-to-Server para atender aos padrões de tracking da Awin.
Método de tracking misto
O tracking misto geralmente combina sinais client-side e server-side.
App Tracking
Uma implementação comum do app tracking começa quando um SDK no app do anunciante gera um evento client-side, que é enviado a um servidor (geralmente via MMP – mobile measurement partner) e depois enviado à Awin como um postback server-side. Isso aumenta a chance de que conversões no aplicativo (in-app) sejam rastreadas e atribuídas, mesmo quando a jornada do usuário começa na web.
