Awin offre diversi metodi di tracking per garantire un’attribuzione delle conversioni accurata e pagamenti di commissioni affidabili. In questo articolo scoprirai quali metodi di tracking esistono, perché sono importanti per i tuoi guadagni e come verificare il setup di tracking di un Advertiser prima di promuovere i suoi programmi.
Perché il tracking è utile?
Un tracking preciso assicura che le vendite generate vengano registrate e attribuite correttamente. La proprietà trackingTransparency ti permette di valutare quanto completo e affidabile sia il setup di tracking di un Advertiser, mostrando quali segnali di tracking sono stati attivi di recente. Questa visibilità ti aiuta a dare priorità ai programmi che hanno più probabilità di catturare le conversioni e ricompensare correttamente il tuo traffico.
La proprietà trackingTransparency è disponibile nell’Awin Publisher API. Mostra quali metodi di tracking un Advertiser ha utilizzato attivamente negli ultimi 15 giorni, permettendoti di valutare la copertura del tracking prima di promuovere un programma.
Gli Advertiser con tracking sub-ottimale potrebbero essere soggetti ad aggiustamenti tramite la Conversion Protection Initiative (CPI). Per saperne di più, vedi L'Iniziativa di Protezione della Conversione - FAQ.
Come verificare i metodi di tracking di un Advertiser?
Puoi accedere alla proprietà trackingTransparency tramite l’endpoint Get Program Details nell’Publisher API. I metodi di tracking attualmente supportati includono:
- Client-Side Tag
- Server-to-Server
- App Tracking
- Voucher Code Attribution
- Deferred Click Measurement
Metodo di tracking client-side
Il tracking client-side avviene nel browser o nell’app mobile dell’utente e si basa su caricamenti di pagina, JavaScript o pixel.
Advertiser MasterTag
Il MasterTag viene installato sul sito dell’Advertiser e consente l’attribuzione client-side usando segnali di prima parte e senza cookie. Supporta anche funzionalità come la voucher attribution e il cross-device matching. Un MasterTag implementato correttamente aumenta le probabilità che i referral vengano tracciati attraverso browser e dispositivi diversi.
Fallback Conversion Tag (Image Pixel)
Il pixel di fallback si attiva se JavaScript non viene caricato correttamente. Raccoglie dati base sulla conversione, come valore dell’ordine e ID di riferimento, aiutando a prevenire la perdita di commissioni dovuta a errori di pagina o caricamenti incompleti.
Tracking a livello di prodotto
Il tracking a livello di prodotto passa ad Awin i dati dettagliati del carrello. Questo permette di capire quali prodotti convertono meglio e supporta report più precisi e ottimizzazioni mirate.
Voucher attribution
Tiene traccia dell’uso dei codici voucher, anche in contesti dove i cookie sono limitati. Supporta il cross-device journey matching per migliorare l’accuratezza dell’attribuzione. Per approfondire, vedi Che cos'è l'attribuzione dei voucher?
Cross-device tracking
Il cross-device tracking abbina i percorsi degli utenti su più dispositivi usando identificatori e segnali client-side e monitora l’uso dei codici voucher anche in ambienti con restrizioni sui cookie. Aiuta a garantire che le conversioni siano attribuite correttamente al publisher e riduce il rischio di commissioni perse o attribuite male. Per approfondire, leggi Che cos'è il cross device tracking e come funziona?
Metodo di tracking server-side
Questo metodo invia i dati di conversione direttamente dai sistemi dell’Advertiser ad Awin, indipendentemente dal browser dell’utente.
Standard server-to-server tracking
Il metodo S2S standard registra le conversioni tramite un URL di postback sicuro tra il server dell’Advertiser e Awin. Non essendo dipendente dai cookie o dall’esecuzione del browser, resiste a ad blocker, cancellazione dei cookie e restrizioni del browser.
Conversion API
Questo metodo bypassa le limitazioni del browser, come ad blocker o errori JavaScript, fornendo una protezione forte contro conversioni perse e assicurando che le piattaforme pubblicitarie siano ottimizzate e monitorate meglio.
Nota: per rispettare gli standard di tracking di Awin, gli Advertiser devono usare sia il MasterTag sia il Server-to-Server.
Tracking misto (Mixed-side)
Il tracking misto combina tipicamente segnali client-side e server-side.
App Tracking
Un’implementazione comune di App Tracking inizia quando un SDK nell’app mobile dell’Advertiser genera un evento client-side, che viene passato a un server (spesso tramite un mobile measurement partner) e poi inviato ad Awin come postback server-side. Questo aumenta le probabilità che le conversioni in-app vengano tracciate e attribuite correttamente, anche quando il percorso dell’utente inizia sul web.
